名字不是简单的符号，而是浓缩了信息和能量的符号。对个人如此，对企业如此，对国家也是如此。
当年清朝腐败，日本人污蔑我们为“支那”，如果名字仅仅是个符号，你愿意被称为“中国人”还是“支那人”？
今天聊一个企业家给自己企业改名的成功案例.
最近，中国快餐企业排行榜出炉，前三名都是大家熟悉的洋快餐。但第四名，已经是中国自己的品牌了，叫老乡鸡。
换句话说，老乡鸡，是目前中式餐饮快餐的第一品牌。
而老乡鸡的浴火重生、突飞猛进，也正是从改名开始的。
老乡鸡原来叫做“肥西老母鸡”，在安徽本地取得了成功，但一走出安徽，都水土不服嗝屁了，屡次受挫。
为什么呢？
“肥西老母鸡”，肥是合肥，在全国省会中属于弱势省会，没有大的影响力，也不是美食之都，你一“肥西”，只能在省内横，到省外谁鸟你？
但厉害的是这家公司的老总 束从轩。
几次省外拓展失败后，束从轩做了一个所有人都不能理解的决定：拿出400万做战略咨询。
束从轩一次性支付了账单。你不知道的是，那年公司所有业务加起来，盈利不过600万。
这就叫做魄力，知而能行。
有的创始人，挣到钱就去买地买房，因为这是看得到的财富。但只有极少一部分人，愿意花钱在看不见摸不着的战略上、组织上、人才上。显然，后者更容易取得成功。这也是很多人改名字后取得成功一个道理。
这跟有的人一样，挣到钱后就去消费，却不注意投资自己。
没想到，这400万换来一个建议：改掉餐厅的名字。
为什么改？咨询公司给出的答案和我刚才的分析一样。但是这个老板要是找我的改名的话，只需888元就行了。
束从轩听完，默默抽了一支烟，最后说了一个字：换！
当下他做了决定，按照咨询公司的建议，一夜之间把“肥西老母鸡”换成“老乡鸡”。
老乡，是一个中国人独有和通用的词汇，好记、亲切。
有人说，企业家往往都是带有赌性的。但是，真正的企业家能在关键时刻做出正确决策，靠的不是赌，而是通过长期的思考和学习，把握一般人看不到的未来。
改名后，老乡鸡做了战略收缩，把生禽零售等多元业务砍掉，养殖行业由下游工厂负责，专注修炼快餐内功。
仅仅一年时间，老乡鸡不仅把换招牌的2000万成本挣回来了，同年盈利还翻了2倍多，共盈利3000万。
所以说，名字，对于事业成功、财富增长和家庭幸福都很重要。一定要重视自己的名字。
